Kad logotipi kļūst par drošības apliecinājumiem: kā preču zīmju tiesības ietekmē e-pasta autentifikāciju

Gadu desmitiem e-pasta autentifikācija bija tīri tehniska: SPF, DKIM, DMARC.

Nekādu juristu. Nekādu preču zīmju. Nekādu sertifikātu.  Tad nāca BIMI.

Un līdz ar to VMC – sertifikāts, kam nepieciešama:

• reģistrēta preču zīme,
• atzītā jurisdikcijā,
• kas precīzi atbilst e-pastā izmantotajam logotipam.

Pēkšņi e-pasta drošības komandas sāka uzdot jautājumus, piemēram:

• “Vai mūsu logotips vispār ir reģistrēts?”
• “Kurā jurisdikcijā?”
• “Vai preču zīme atbilst logotipam, ko izmantojam mārketingā?”
• “Kad tai beidzas termiņš?”
• “Vai ar to mēs vispār varam saņemt VMC?”

Lielākā daļa uzņēmumu nezina atbildes.
Un tieši šeit rodas sastrēgums.

Tiesību sistēma ir lēna – e-pasta draudi ir ātri

DMARC politiku var ieviest dažās dienās. BIMI ierakstu var publicēt dažās minūtēs.
Bet preču zīmes reģistrācija?

• 3–6 mēneši, ja viss rit gludi,
• ilgāk, ja tiek iesniegti iebildumi,
• daudz ilgāk, ja logotips ir jāmaina.

Šī atšķirība rada dīvainu situāciju: jūsu domēns šodien var būt aizsargāts, taču zīmola verificētajai identitātei iesūtnē, iespējams, nāksies gaidīt preču zīmju iestādes lēmumu.

VMC liek zīmoliem sakārtot savu identitāti

Lielākajai daļai uzņēmumu ir:

• vairākas logotipa versijas,
• novecojuši preču zīmju pieteikumi,
• nekonsekventa zīmola lietošana,
• beigušās reģistrācijas,
• logotipi, kas reģistrēti tikai nacionālā, nevis starptautiskā līmenī.

VMC prasa disciplīnu. Lai zīmolu varētu verificēt, tam jābūt:

• vienam oficiālam logotipam,
• reģistrētam atzītā jurisdikcijā,
• kas precīzi atbilst e-pastā izmantotajai grafikai,
• ar derīgu un aktīvu reģistrāciju.

Daudzās organizācijās mārketings, juridiskā nodaļa un drošības komanda pirmo reizi strādā pie viena un tā paša projekta – un tas ir jūtams.

Preču zīmju sastrēgums patiesībā ir laba lieta

Tas izskatās pēc šķēršļa – un tas arī ir –, taču vienlaikus darbojas kā efektīvs filtrs. Zīmoli, kas:

• aizsargā savu identitāti,
• uztur savas preču zīmes,
• iegulda autentiskumā,
• nopietni izturas pret drošību,

…ir labāk sagatavoti verifikācijas zīmes iegūšanai. Tas paaugstina latiņu visai ekosistēmai.

Nākotne: preču zīmju tiesības kļūst par kiberdrošības stratēģijas daļu

Zīmola aizsardzība vairs nebūs tikai juridisks uzdevums, bet arī kiberdrošības daļa. Uzņēmumiem būs:

• jāreģistrē preču zīmes agrāk,
• tās jāuztur proaktīvi,
• jāsaskaņo zīmola identitāte ar juridiskajām reģistrācijām,
• jāuztver beigusies preču zīme kā drošības risks,
• juridiskie termiņi jāiekļauj drošības plānos.

Organizācijas, kas to saprot, virzīsies uz priekšu ātrāk. Pārējās var mēnešiem ilgi gaidīt verificētu logotipu, kamēr uzbrucēji rīkojas milisekundēs.

Jūsu logotips tagad ir daļa no jūsu drošības perimetra

Zīmola vizuālā identitāte šodien ir tieši saistīta ar tā e-pasta ziņojumu drošību. Jūsu logotips vairs nav tikai mārketinga aktīvs, bet arī drošības apliecinājums. Tāpēc iespēja tikt verificētam iesūtnē ir atkarīga ne tikai no jūsu IT komandas, bet arī no jūsu reģistrētās preču zīmes statusa (VMC gadījumā) vai no logotipa lietošanas pierādījumiem (CMC gadījumā).